Konference:
BRANDING OG AUTENTICITET
- den ægte vare er det nye sort!
Samtidig med at brands og branding fylder mere og mere - både på markedspladsen og i privatlivet - jagter forbrugerne ’det autentiske’ som aldrig før. I dag er det den ægte vare, der giver status - lige fra oprindelig yoga, som den udøves i en indisk bjerglandsby, der aldrig har set skyggen af en reklamemand - til økologiske bøffer, der har levet et lige så sundt og naturligt liv som ur-oksen. Hvad ligger der bag forbrugernes søgen efter det, der er uberørt af reklame og branding – og hvordan spiller den sammen med reklame og branding?
Det spørgsmål giver Andrew Potter fra Toronto og professor Søren Askegaard fra Syddansk Universitet hver deres bud på. Begge har undersøgt begrebet autenticitet ud fra en lang række konkrete eksempler, og kommer med en mængde konstruktiv kritik til fænomenet ’autentisk branding’.
Tid: Tirsdag den 20. marts 2012, kl. 13.15 - 17.00
Sted: Kosmopol, Fiolstræde 44, 1171 København K
Konferencen er gratis
Andrew Potter, forfatter og Phd. i filosofi, taler om:
"Nostalgi, romantik og autenticitet"
”I løbet af de seneste år har drivkraften i forbruget ændret sig fra ’coolhunt’ til en søgen efter det oprindelige og ægte. Denne jagt på autencitet er udtryk for en følelsesmæssig modstand mod ’det moderne’ – men den er også en ny (moderne!) udgave af vores behov for status. Den er simpelthen sidste nye version af det, som økonomen Thorstein Veblen i 1899 kaldte ”iøjnefaldende forbrug”, dvs. forbrug som skal vise, at ”man er noget”.
Veblens indsigt i, at forbrug først og fremmest handler om at markere sociale forskelle, er stadigvæk en nøgle til at forstå forbrugets veje og vildveje – ikke mindst vore dages fascination af ’det autentiske’ og alt, hvad der er lokalt, økologisk eller håndlavet.”
Læs "Realer than you", hvor Potter i kort form diskuterer temaer fra "The Authenticity Hoax".
Hør et 12 minutter langt radio-interview med Potter med udgangspunkt i ’The Authenticity Hoax’.
Søren Askegaard, professor i marketing, taler om:
"Autentisk branding vs. brandet autenticitet"
”Brands har altid været fanget i en modsætning mellem at være både vejvisere og lokkeduer. De fortæller noget om, hvor tingen kommer fra, hvem, der har lavet den etc. Men som strategisk kommunikation skal branding også tilføre produktet værdi ved at spinde det ind i alle mulige forlokkende historier.
I dag er det fortællinger om autencitet, der er på dagsordenen. Og med udgangspunkt i interview og aktuelle etnografiske studier af skandinaviske forbrugere, vil dette oplæg diskutere modsætningen mellem brandet som vejviser og brandet som lokkedue – eller det man kan kalde ’brandet autenticitet’ og ’autentisk branding’.”
Oplæggene er på engelsk