Efteråret 2010 bevilgede Videnskabsministeriet 14 mio. kr. til etablering af et landsdækkende innovationsnetværk med fokus på at få integreret den nyeste forskningsviden om marked, kommunikation og forbrug i virksomhedernes praksisser. Målet er at skabe et forum, hvor teoretikere og praktikere kan mødes og samarbejde om at udvikle og implementere løsninger, der matcher fremtidens udfordringer.
Netværket samler internationalt anerkendte forskere fra landets førende handelshøjskoler og universiteter og ledes af lektor Per Østergaard, Institut for Marketing & Management, Syddansk Universitet.
Innovationsnetværkets grundlæggende perspektiv er, at vi lever i en symboløkonomi, hvor produkter og brands fungerer som byggesten i vores identitetskonstruktion og symboliserer, hvilke holdninger og værdier vi står for. Alle de forskere, der er involveret i netværket, arbejder indenfor denne tradition, men med forskellige forskningsemner og indgangsvinkler.
Udgangspunktet er altså, at forbrugerkulturen spiller en helt central rolle for marketing og branding. For at kunne agere hensigtsmæssigt på markedet er virksomhederne nødt til at have en dyb og nuanceret forståelse af, hvad forbrugerne tænker og føler. Til det formål skal de både have nogle andre værktøjer end de traditionelt erhvervsøkonomiske og nogle nye måder at ”frame” marked, kommunikation og forbrugere på. Inspirationen til at møblere rundt på de vante rutiner hentes i høj grad fra humaniora samt kultur- og samfundsvidenskaberne - bl.a. kan discipliner som antropologi, sociologi, semiotik, hjerneforskning og narratologi give dybde og nye perspektiver til analyse og forståelse af forbrugere og marked.
Udfordringerne fra markedet kalder på tværfaglighed. Forbrug er blevet et meget komplekst fænomen, og netværkets forskere kommer derfor også fra mange forskellige forskningsmiljøer og repræsenterer en lang række specialer. Vi har netop ønsket at få etableret nogle konstellationer hvor forskere med en erhvervsøkonomisk, humanistisk eller kunstnerisk/designmæssig baggrund arbejder sammen. Sådanne kombinationer af kompetencer er ualmindelig i dansk sammenhæng – men de er helt essentielle for at få skabt den synergi, der får tingene til at flytte sig, så vi bliver klogere.
Innovationsnetværk for Marked, Kommunikation og Forbrug samler forskere fra Danmarks førende business schools og universiteter. De har en fælles base i forbrugerforskning, men repræsenterer forskellige specialer under denne paraply og dækker tilsammen den kompleksitet, der udfordrer marketing og branding i dag.
Forskningsenheden Forbrugsstudier ved Institut for Marketing & Management er internationalt anerkendt for sin forskning i forbrugerkultur. Instituttet fokuserer på forbrugets symbolske dimension og de udfordringer, som forbrugerkulturen medfører for marketing og branding.
Institut for Entreprenørskab og Relationsledelse forsker i forandringsledelse og har i en række projekter arbejdet med implementering af nye forretningsmodeller, der er skabt gennem et samspil mellem virksomheder, videninstitutioner og rådgivere. Instituttet har således fokus på modeludvikling med udgangspunkt i virksomhedernes forretningssituation og deres bundlinje, dvs. det er teoriernes anvendelse i den daglige praksis, der er i centrum.
Institut for Kommunikation forsker i krydsfeltet mellem kultur, kognition og oplevelser med særligt henblik på analyse og tilrettelæggelse af markedskommunikation samt design af oplevelses- og kommunikationsprodukter. Forskningen interesserer sig særligt for markedskommunikationens psykologiske og kommunikative aspekter – dvs. hvad der får markedskommunikation til at virke (æstetik), og hvad denne virkning socialt set medfører (forbrug).
Medlemskabet er personligt og giver automatisk adgang til vores arrangementer og nyhedsbreve
