INNOVATIONSNETVÆRK

I dag er køb og forbrug af varer karakteriseret af nogle aspekter, som kalder på kvalitativ analyse. De sidste årtier har da også været præget af en rivende udvikling indenfor anvendelsen af kvalitative metoder - såvel i forskningens verden som blandt analysebureauerne. Men de to verdener har udviklet deres metoder uafhængigt af hinanden. Og mens praktikerne har fået stor erfaring med at anvende mange forskellige metoder, er det primært forskerne, der har undersøgt, hvordan man opstiller kriterier for at vurdere metodernes forklaringskraft og troværdighed. 

I dette projekt vil vi derfor etablere et samarbejde mellem forskere og praktikere, hvor vi udvikler kvalitative metoder, der gør bureauerne i stand til at gennemføre bedre undersøgelser af markedet og forbrugerne - og ideer til, hvordan de kan bruges i langt større omfang.