INNOVATIONSNETVÆRK

Branding ved hjælp af musik og lyd er et relativt nyt fænomen, der har vakt en del opmærksomhed i de seneste år. Med dette projekt vil vi udvikle virksomhedernes evne til at opdage og udnytte det akustiske brandingpotentiale og give dem kompetencer til at formulere og håndtere en strategisk akustisk identitet.

Først får deltagerne en grundlæggende viden om, hvordan lyd kan forstærke forbrugerens opmærksomhed på de emotionelle og symbolske dimensioner ved et produkt eller et brand. Med udgangspunkt i dette fundament gennemfører vi en række workshops, hvor lydteknikere, -designere og kommunikationsfolk viser, hvordan akustiske aspekter kan integreres i produktudvikling og markedsføring. Såvel ved at udvikle produktets ”egne” lyde (fx lyden af vinduesviskeren eller en bildør, der lukkes) som ved at skabe lyd og musik, der skal understøtte branding aktiviteter som bl.a. corporate design, reklamer, website eller telefon.

Undervejs i forløbet vil forskere og konsulenter fungere som rådgivere og sparringspartnere for deltagerne. De vil bl.a. hjælpe med at vurdere de akustiske dimensioner og potentialer i eksisterende produkter og guide eksperimenter med at inkorporere akustiske dimensioner i aktuelle produktudviklings- og kommunikationsprojekter.